第一次衰退 平板市场怎么了？

俗话说时势造英雄，移动互联时代也是如此—一款产品要想成功，除了自身优秀的综合素质以外，其产品的市场也就是大环境的表现也非常重要。在过去的一两年内，无论是从曝光程度还是销量总额以及市场增长速度来看，平板毫无疑问是为火爆的数码产品之一。但是到了2014年，情况出现了变化，平板市场第一次衰退了。

第一次衰退 平板市场怎么了？

来自美国市场研究公司NPD DisplaySearch的新报告显示，2014年第一季度全球平板出货量为5630万台，低于一年前的5900万台，同比下滑了4.6%。这是NPD DisplaySearch自2011年开始追踪平板的出货量以来首次出现了同比下滑的情况。同时，其还根据第一季度的情况给出了2014年平板全年的表现，总体预计将增长14%达到2.85亿台，低于此前预期的3.15亿台。虽然仍然在增长，但明显可以看出平板市场增速正在不断的放缓，而按照这样的趋势发展下去，到2017年平板的年出货量增长将仅有不足10个百分点。平板市场究竟怎么了？它是否会像很多人担心的一样走上PC市场的老路呢？

小尺寸平板的隐患与对策

同样是来自NPD   DisplaySearch的调查称，2014年小尺寸平板正在承受来自大屏智能手机的强力冲击，在去年7～7.9英寸的平板占据了58%的市场份额，但如今正在逐渐下降。其实这个问题从去年下半年开始就一再被人们所提起，众所周知，大屏智能手机自从三星GALAXY NOTE系列就开始流行起来，但这个市场真正壮大成熟，还是在于千元级别产品的普及。大屏智能手机价格区间的不断下探，再加上作为数码产品的必需品，相比起来小尺寸平板就显得弱势许多。

以红米NOTE手机为代表的千元级大屏智能手机对小尺寸平板冲击巨大。

小尺寸平板之所以这么受欢迎，除了便携好用以外，价格较低是非常重要的原因。目前除了苹果、三星这样一线品牌的高端产品，绝大多数7～8英寸平板的价格都在千元以下。当小尺寸平板与大屏智能手机来到了同样的价格区间，选择这一价位的用户又特别看重性价比，在两者间二选一，大部分人都会选择智能手机。

尽管市场也有这样配备了游戏手柄的游戏平板，但由于价格以及产品素质原因，很难得到用户的认可和关注。

面对来自大屏智能手机的冲击，平板厂商们也做了调整。还记得去年一炮走红的Colorfly E708 Q1吗，其凭借399元的价格一跃在许多电商平台销量只落后于苹果iPad系列。而在今年上半年，越来越多的299、399元平板开始出现，它们的产品属性基本相同：7英寸屏幕搭配四核处理器以及便宜的售价。再得益于MTK的活跃，其普遍加入了通话功能（基本都支持双卡双待），高性价比、一机两用属性使得这类产品收获了可观的销量。2014年第一季度千元以下平板的比例已经达到了50%，可以说，如果不是这一类低价通话平板的出现，2014年平板市场的形势会更加严峻。

属性单一，创新乏力

遥想平板刚刚火起来的时候，当时我们欣喜的发现这样的一款“小巧”的设备竟然拥有这么多功能，在某些娱乐方面甚至能够取代PC。但随着产品的不断成熟，我们发现平板的创新力度明显有些跟不上了。简单的说，平板的主要功能可以分为三个：上网刷微博等轻应用、玩游戏、看视频。而从产品的角度来看，即使是299、399元的低价平板也能较好的提供这三大功能（还附送通话属性），考虑到我们日常的使用频率，再相比智能手机就显得功能比较单一。这也就造成了平板的使用周期要比智能手机长很多，很多用户会一年甚至半年换一次智能手机，但一台平板却可以用上两年。

我们再把目光放在智能手机市场上，会发现在创新这一环节上，智能手机要强上平板太多。从一开始的＂不服跑个分＂，到指纹解锁、各种交互式人性功能、玩拍照甚至到了谈理想、说情怀，智能手机的不断创新（哪怕是噱头上）吸引了更多的用户关注，也正在不断扩大潜在的用户群体。反观平板，从早先的双核到四核、大尺寸视网膜平板的普及、小尺寸平板的兴起，平板的创新至此似乎就进入了瓶颈。平板厂商虽然还在提升性能、控制机身厚度等，但对于绝大多数用户来说，目前平板产品的性能普遍有些过剩了，“轻薄化标杆iPad mini”的厚度也已经足够让人很满意，当用户的使用体验无法得到明显地提升，作为一款并不是必需品的电子娱乐设备，如何去激起人们更新换代的热情呢？

iPad后劲不足，高端安卓平板难生存

作为平板的标志性产品，iPad曾经有多火？数据可以证明。即使是在首次出现增长衰退的2014年第一季度，苹果依旧占据了高的市场关注份额，达到了27.9%。再回顾过去两年iPad的成就，在2012年iPad的总销量为6146万台，占据了52.8%市场份额，而在2013年，销量进一步提高到7040万台，但在平板总销量疯狂增长了68%的情况下，市场份额下降为36%。尽管如此，这依旧是一个惊人的数字，即使不看数据，只要看看我们四周iPad出现的比例，你就会知道它究竟有多受欢迎。

但即使是老大哥iPad，也出现了明显后劲不足的情况。来自IDC的数据统计，2014年第二季度iPad以1330万台占据市场销量第一，市场份额为26.9%，相比去年同比下滑了9.3%。而从苹果公司公布的财报来看，今年iPad的销量环比下滑了19%。造成这样的原因我认为有两点，一是iPad的更新换代太慢，二是创新不足难以激发购买欲望。这两点看似矛盾实际上却说明一个问题，iPad与当年PC的问题有些相似—老产品用得挺好的，我为什么要花钱去更新？相比其他安卓平板，iPad是平板中可靠的，以我自身为例，家里现在还有两台一代iPad mini，从产品上市买来用到现在，基本没有出过问题，我自然就没有去更新的念头。因此，苹果为2014年新一代iPad准备了哪些新功能，能否实现同比增长，对于平板市场的影响是相当大的。

高端安卓平板的日子更不好过。如果要在2000~3000元区间选一款平板，绝大多数人都会脱口而出：买iPad啊！而这正是高端安卓平板窘迫的现状。不谈产品本身的体验如何，无论是曝光度还是用户对品牌的认知度，都远远比不上iPad，一些用户甚至无法说出一款三星或者索尼这样的一线品牌高端平板的型号。不仅仅是高高在上的iPad，随着Windows平板开始兴起，拥有“易办公”属性的微软Surface系列也逐渐成为了许多消费力较高用户的另一选择。在低价格区间已经被高性价比品牌占满，而高端市场又被苹果所占据的情况下，尽管像索尼Tablet Z2、三星Tab S这样的产品依旧能收获一定的好评，但很难壮大，只能在夹缝中继续谋求出路。

奋力向前的英特尔

无论是苹果、三星、联想还是华硕，从数据上看他们的市场份额都在不断下降。但好消息在于，平板的市场份额下降得并没有想象中那么快，从出货量看它还在继续增长。在这其中华南平板起到了非常关键的作用，而这也是依靠了他们背后的巨人—英特尔。我们来回顾一下英特尔做了些什么，从去年开始拉拢华南平板厂商，到正式开展“收入抵消”政策，为这些厂商提供芯片折扣支持以及补贴，可以说，如果没有英特尔及时对华南平板的大力扶持，今年的平板市场会衰退得更加厉害。

在上半年深圳举行的春季IDF大会上，英特尔喊出了4000万台全年出货量的目标口号，从目前的形势来看，希望依旧是有的。要知道，除了蓝魔、昂达、原道、酷比魔方等重要的华南厂商以外，国产“白牌”平板的销量非常恐怖，而它依旧与英特尔有着密切的关系。从数据上看，根据IDC统计，2012年白牌品牌的市场份额为26%，2013年增长到了39%，而到了2014年第二季度，这一数字达到了惊人的44.4%。

Windows平板的价格区间还需要继续下探。

而这些“白牌”平板基本上都来自深圳。我曾经去过深圳华强北的桑达电子市场，这是全球大的平板批发市场，里面除了几家蓝魔、原道这样的平板厂商外，基本都是“白牌”平板—有的直接不贴牌，有的品牌从未听说过。从批发标价来看，便宜的仅需100多元，而例如视网膜级别的平板则要贵一些。在桑达电子市场的第二层，则是包括USB线、耳机等平板配件的批发市场。也就是说，在这个电子市场中，你可以用低廉的价格轻易地批发到一大批“白牌”平板，从而在国内外进行销售，这对于整个平板市场可谓是做出了重要的贡献。那么，英特尔与“白牌”平板之间是如何联系起来的呢？

如果你经常关注平板领域的话，你应该知道，就在不久前英特尔与瑞芯微达成了战略合作。这份合作除了双方会在技术方面互相给予一些帮助以外，对于英特尔来说更重要的是获得了进入深圳“白牌”市场的门票。要知道在这之前，瑞芯微在深圳“白牌”平板产业链中扮演了重要的角色，而英特尔的强势加入，利用他的广大资源，对于实现2014年的远大目标走出了非常重要的一步。

平板市场不行了？

平板市场真的已经不行了吗？我认为要下这个结论还言之过早。就像之前很多人说PC已死，但事实证明，在移动互联时代，PC仍然活得很好，只是市场越来越成熟稳定，很难再掀起波澜而已。而对于平板来说也是如此，你不可能指望一款数码产品长时间地保持炙手可热的市场状态，这是不现实的，在我看来平板市场也正在走向成熟期。

在过去两年白牌平板的市场比重占据相当大，达到了26%和39%。

那么，平板还能迎来二次爆发吗？当然有可能。包括在与平板厂商的交流时，我们都认为平板的潜力还远远没有开发到位。以市场主力千元级国产平板为例，它们还有很大的上升空间。比如拍照方面，依旧与智能手机相比，我们可以发现近以拍照能力为主打功能的智能手机越来越多，包括像华硕ZenFone 6这样的千元级智能手机，搭配1300万像素的后置摄像头，并对相机进行了优化。而反观平板产品，这个价位的国产平板基本都采用了前置200万像素加后置500万像素的摄像头配置，实际成像效果更是没法看。对于这些平板厂商来说，拍照功能对于产品来说只是为了有而存在，并没有花更多的心思在上面。

同样的情况还有系统UI方面，从我们之前与华南平板厂商的交流来看，他们已经意识到在同质化严重的情况下，系统UI是产品搏出位的一个重要因素。但同时他们也表示对于国产平板厂商来说，要自己设计开发出一套好用的UI实在太难。因此即使到了2014年下半年，我们看到市场上的国产安卓平板在系统UI上依旧没有什么较大的改进，即使没有采用完全原生的安卓系统，也只是在例如图标等方面简单改了下外观而已……我们再次将智能手机拉出来对比，包括OPPO、联想、步步高等国产厂商，他们都在不断改善着自己精心设计的系统UI，包括一些人性化设置、交互功能等，并凭借此进一步提升用户体验，这是国产平板极具欠缺的。从视网膜屏幕到7.9英寸iPad mini式的小尺寸平板，国产平板已经习惯了追随iPad。而恰恰相反的是，作为平板市场的中坚力量，只有停止相互之间的价格战，寻求自己的创新，在包括拍照、系统等方面做出突破，并进而得到用户的认可，开拓更广阔的用户群体，整个大环境才会有重现焕发活力的机会。

2014年即将发布的新一代iPad会带来哪些新功能，对于平板市场有着不小的影响。

如果要说2014年平板市场的大变化，Windows阵营的迅速壮大显然是其中之一。在英特尔以及微软的双双推动之下，包括9英寸以下平板系统免费授权的政策等，我们发现市面上的Windows平板越来越多。同时，它们的价格也在不断下探，不过仍没达到用户理想的价格区间。无论是从身边的朋友，还是网上的用户言论来看，大部分人都对Windows平板充满了兴趣，在2014年Q1的用户关注度中，Windows平板获得了12.1%的关注比例，虽然相比59.5%的Android和28%的iOS还有一定差距，但已经不可小视。从平板厂商那边得来的消息来看，他们已经在开始准备推出700元左右的7英寸Windows平板，随着时间的增长，Windows平板特别是小尺寸的价格继续降低，如果终能与同尺寸的Android平板价格持平，对于整个市场的增长帮助想必是非常重要的。

而即使是大尺寸的Windows平板，如何在配件价格、存储空间上进一步下功夫，在贴上“易办公”标签的同时强调自身的优势和性价比，对于有商务办公的用户来说会更有吸引力，而不仅仅是“看上去很美，但就是不买”的情况。

写在后

正所谓王权没有永恒，物极必反，产品市场也是如此。从短时间来看，尽管平板市场的确出现了一些衰退现象，但用户对平板的关注度依旧有着一定的保持。目前平板市场的不确定的因素非常多，但有一点我们可以肯定的是，如果不能穷则思变甚至破后而立，选择维持现状的话，平板不仅仅无法回到如同智能手机那样的强势状态，甚至会遭遇到真正的危机，而如何创新，如何去重新推动这个市场，是每一个平板厂商需要去迫切关心的。

英特尔将今年的春季IDF选在深圳举办的原因已是众人皆知。